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金英偉：數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，出版社往專業(yè)方向發(fā)力是正道

2013-05-07 09:51 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：錢(qián)瑩

摘要：: 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)了，移動(dòng)閱讀到來(lái)了，怎么利用把它變成一種優(yōu)勢(shì)，出版社要充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合現(xiàn)在的移動(dòng)數(shù)字出版，打有準(zhǔn)備的仗。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)國(guó)民閱讀的理解，我們推廣國(guó)民閱讀，是因?yàn)槔习傩詹幌矚g閱讀嗎？

　　金英偉：通過(guò)開(kāi)展國(guó)民閱讀活動(dòng)提升一個(gè)民族的軟實(shí)力，提升一個(gè)民族文化精神的一個(gè)很重要的舉措。國(guó)民閱讀的提出大概也就短短的幾年時(shí)間，這說(shuō)明我們國(guó)家意在希望國(guó)民要達(dá)到一定的文化素質(zhì)和凝聚力，包括軟實(shí)力的提升。

　　因?yàn)楣ぷ鳝h(huán)境、學(xué)歷程度和教育背景以及所處的工作崗位、地區(qū)差異等，造成國(guó)民的閱讀也有很大的差異。作為出版工作者，出什么書(shū)，能夠引領(lǐng)和激發(fā)國(guó)民的興趣點(diǎn)，提高人們的閱讀水平和知識(shí)水平，我認(rèn)為這是作為出版社的一種非常重要的社會(huì)責(zé)任。是老百姓不喜歡閱讀嗎？我認(rèn)為不是，知識(shí)閱讀和當(dāng)今的主流方向可能會(huì)有些偏差。閱讀存在風(fēng)尚，比方說(shuō)，公務(wù)員考試熱，大家都去讀公務(wù)員考試的書(shū)去了；炒股熱，炒股書(shū)就風(fēng)行；像過(guò)去有一段時(shí)間內(nèi)，武俠小說(shuō)成為老百姓最?lèi)?ài)看的書(shū)。很多出版社就迎合，到處都是這些書(shū)。這是說(shuō)出版人迎合了一部分人的需求和心理去做出版，但國(guó)民閱讀不應(yīng)該是這樣的，不應(yīng)該只局限于這種有偏好類(lèi)型的書(shū)進(jìn)行閱讀，還應(yīng)該多閱讀那些提升精神氣質(zhì)的各種各樣的讀物，培養(yǎng)并最后形成閱讀習(xí)慣。

　　您怎么理解移動(dòng)閱讀呢？

　　金英偉：在國(guó)外很多地方都會(huì)看到很多人閱讀，在我們國(guó)家，閱讀的情形也越來(lái)越好了，你發(fā)現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)大部分人都拿著手機(jī)或iPad在閱讀，我認(rèn)為這也是我們國(guó)家從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得了一個(gè)很好的閱讀方式。隨著像機(jī)場(chǎng)，還有一些酒店大堂以及一些公共場(chǎng)所都提供免費(fèi)上網(wǎng)的服務(wù)，給大家?guī)?lái)便利，我們可以隨時(shí)隨刻聽(tīng)到一些所需要的信息、新聞，關(guān)心國(guó)家大事，這也是閱讀一個(gè)很重要的方面，所以我認(rèn)為我們國(guó)家能夠提倡國(guó)民閱讀，國(guó)家應(yīng)該在這種很便捷的方式上促進(jìn)國(guó)民閱讀。

　　國(guó)民閱讀的習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)慢慢在改變，所以我們國(guó)家應(yīng)該大力提倡包括在公共場(chǎng)所可以覆蓋移動(dòng)網(wǎng)，比如現(xiàn)在高校全部都覆蓋無(wú)線網(wǎng)。國(guó)家要是把無(wú)線網(wǎng)覆蓋了，我們的閱讀就達(dá)到一個(gè)新的程度。另外國(guó)家要加大投入提供免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)來(lái)促進(jìn)國(guó)民閱讀，同時(shí)國(guó)家也要考慮到媒體安全問(wèn)題，誰(shuí)提供無(wú)線網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)安全。現(xiàn)在的問(wèn)題是我們國(guó)家3G速度并不是很快，粘一張圖也要花很長(zhǎng)時(shí)間。要閱讀一本書(shū)，如果這本書(shū)很厚、圖也多的話，下載量也要很大，這也有時(shí)間和速度問(wèn)題，因此雖然方便但是可能還不如買(mǎi)本書(shū)，所以我們不能說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)能取代書(shū)，因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上買(mǎi)本書(shū)更便利。

　 出版機(jī)構(gòu)正在經(jīng)歷著數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，如何因應(yīng)移動(dòng)閱讀的日益高漲的需求?

　金英偉：出版社出書(shū)一定要跟上時(shí)代，多出些豐富的數(shù)字出版產(chǎn)品。數(shù)字內(nèi)容能把抽象的問(wèn)題直觀化，或者很具體化地描述出來(lái)，比如書(shū)中講一個(gè)花的種子，在紙書(shū)里面只能提供花的幾張圖，但是用數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)，你可以把這個(gè)種子放進(jìn)去到花怎么開(kāi)出來(lái)的整個(gè)過(guò)程動(dòng)態(tài)地表現(xiàn)出來(lái)，這是紙書(shū)無(wú)法替代的，文字和圖片無(wú)法表現(xiàn)出音頻和視頻的效果。

　　作為傳統(tǒng)出版業(yè)，我們?cè)趺茨芎同F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版共同生存？我認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題回答起來(lái)不簡(jiǎn)單，我只能談個(gè)人的意見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)了，誰(shuí)也擋不了。舉個(gè)例子：原來(lái)大家就都用膠卷相機(jī)，數(shù)碼相機(jī)出來(lái)了膠卷相機(jī)沒(méi)了，你說(shuō)現(xiàn)在誰(shuí)還用膠卷相機(jī)？出版社是個(gè)內(nèi)容型生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，將來(lái)的內(nèi)容還掌握在我們手里，從博弈來(lái)講我們?cè)趺春痛缶W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)成一個(gè)利潤(rùn)分配的問(wèn)題？我們大連理工出版社在全國(guó)是一家中小型出版社，那么我們自己去建網(wǎng)絡(luò)建得再大也不如人家現(xiàn)在那些平臺(tái)建得大，所以我就做我的內(nèi)容提供商，我就把它變成你要求的數(shù)字出版的格式。然后我們只要和運(yùn)營(yíng)商之間談運(yùn)營(yíng)模式利益分配問(wèn)題，其實(shí)這就是我們共同生存的問(wèn)題，我們國(guó)家500多個(gè)出版社如果出現(xiàn)這個(gè)格局的話，將來(lái)各個(gè)出版社會(huì)做得越來(lái)越專業(yè)，一旦大家都同質(zhì)化，你的產(chǎn)品如何在網(wǎng)絡(luò)上具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在手機(jī)閱讀不就挑出版社嗎？這個(gè)時(shí)候出版社就會(huì)進(jìn)行自我調(diào)整，調(diào)整不同的出版專業(yè)領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行深耕，所以我認(rèn)為數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，出版社往專業(yè)方向發(fā)力是正道。

　　在國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還不足以支持?jǐn)?shù)字閱讀成為主流的閱讀方式時(shí)，出版社的紙書(shū)還是人們閱讀時(shí)選擇的最主要的載體。有的出版人說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，就是要把紙書(shū)做得更好些。請(qǐng)您談?wù)劙鸭垥?shū)做好，應(yīng)該考慮哪些因素？

　　金英偉：你看日本的書(shū)有大有小，口袋書(shū)放兜里一揣很方便。我覺(jué)得現(xiàn)在我們出書(shū)在開(kāi)本上沒(méi)有太多去考慮讀者因素。有的小口袋書(shū)就像名片那么大，太小了！這個(gè)誰(shuí)看了對(duì)視力都沒(méi)有好處，所以我認(rèn)為不提倡這個(gè)。因?yàn)槲覀儑?guó)家的書(shū)用五號(hào)字，五號(hào)字很科學(xué)，有近視或遠(yuǎn)視的人通過(guò)矯正也能看得很清楚，這是國(guó)家有要求的。另外，有些書(shū)沒(méi)有珍藏價(jià)值，基本上看完這本書(shū)就扔掉了，我倒建議能采用低成本的紙張。日本使用可循環(huán)紙張，他們的很多書(shū)也看完就扔掉了，我們不妨借鑒。

　　紙質(zhì)圖書(shū)如何利用移動(dòng)互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)和推廣？

　　金英偉：我們大學(xué)出版社教育類(lèi)的紙質(zhì)書(shū)可能會(huì)在某種程度上依然會(huì)有的、會(huì)存在的，包括中小學(xué)課本，這與膠卷相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)還不一樣，，假如我們國(guó)家以后中小學(xué)生義務(wù)教育一人一個(gè)閱讀器，那樣的話紙質(zhì)圖書(shū)就一下就會(huì)消失了，那會(huì)是一次政府推動(dòng)的革命。但是我們現(xiàn)在感覺(jué)，以數(shù)字教材為例，在一段時(shí)間內(nèi)出版社出的教材不會(huì)很快消失，因?yàn)榇蠹伊?xí)慣紙質(zhì)教材，這是紙質(zhì)媒體很強(qiáng)的特征。我剛才說(shuō)的口袋書(shū)，也是紙質(zhì)媒體很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果說(shuō)將來(lái)有什么會(huì)給我們紙質(zhì)媒體的出版帶來(lái)生存空間的地方，就是閱讀一本書(shū)的時(shí)間成本。比如圖冊(cè)、珍藏本、工具書(shū)等，還是會(huì)有人要買(mǎi)的。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)了，移動(dòng)閱讀到來(lái)了，怎么利用把它變成一種優(yōu)勢(shì)，出版社要充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合現(xiàn)在的移動(dòng)數(shù)字出版，打有準(zhǔn)備的仗。

　　貴公司今年書(shū)博會(huì)和讀書(shū)日在閱讀推廣和圖書(shū)推薦方面的主要舉措有哪些?

　　金英偉：網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是我們現(xiàn)在重要的一個(gè)渠道。但我們也很看重新華書(shū)店的銷(xiāo)售。有的人可能上新華書(shū)店買(mǎi)書(shū)，有的人直接上網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)有個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題，比如我在網(wǎng)上買(mǎi)一本書(shū)，明天給你送來(lái)就是快的，或者是要等上兩三天，但是你要是到新華書(shū)店去買(mǎi)書(shū)，如果說(shuō)新華書(shū)店有這本書(shū)，你到那不就買(mǎi)了嘛？這不就是更快的閱讀么？所以我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)空間雖然非常重要，但是我們認(rèn)為新華書(shū)店仍然是有很大的作用。所以我們逐漸地把圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳。因?yàn)檫@個(gè)宣傳力度是很大的，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售上也逐漸地摸索規(guī)律，促進(jìn)銷(xiāo)售。

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