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六一前夕看中國少兒圖書出版

2013-05-28 15:04 來源：國際在線責(zé)編：錢瑩

摘要：: 六一兒童節(jié)即將到來，很多家長會(huì)選擇買一本書作為節(jié)日禮物送給自己的孩子。面對(duì)貨架上琳瑯滿目的繪本、童話、益智類書籍，家長們往往不知該如何選擇。但如果你仔細(xì)看一下封面就會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，它們大多是引進(jìn)版圖書，作家大多來自歐美日韓等發(fā)達(dá)國家。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：六一兒童節(jié)即將到來，很多家長會(huì)選擇買一本書作為節(jié)日禮物送給自己的孩子。面對(duì)貨架上琳瑯滿目的繪本、童話、益智類書籍，家長們往往不知該如何選擇，孩子們也是見一本愛一本。但如果你仔細(xì)看一下封面就會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，它們大多是引進(jìn)版圖書，作家大多來自歐美日韓等發(fā)達(dá)國家。帶著疑問和困惑，我們走進(jìn)了北京科學(xué)技術(shù)出版社（北科社）。

　　乍一看名字，人們很難把北科社和少兒圖書聯(lián)系在一起。第一少兒圖書事業(yè)部主任張艷告訴記者，北科社的主業(yè)仍然是科技圖書。在2004年，出版社為了擴(kuò)大自己的經(jīng)營領(lǐng)域，就在傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、科技板塊之外開拓了一些新的板塊。經(jīng)過了一段長時(shí)間的市場調(diào)研，北科社瞄準(zhǔn)了少兒圖書，當(dāng)年年底就掛牌成立了少兒圖書事業(yè)部，而且定位在引進(jìn)版的市場。

　　隨著時(shí)間的推移，少兒圖書出版在北科社的地位越來越重要。2012年，北科社少兒圖書的造貨碼洋更是超過了1億元。談到其中的原因，即將成為母親的張艷表示，中國正在經(jīng)歷一次新的人口生育高峰，例如她所在的出版社，最近幾年，每年都有十多個(gè)寶寶出生。有關(guān)數(shù)據(jù)也支持了她的看法。目前人口眾多的“80后”一代已長大并陸續(xù)成家立業(yè)，其中1983－1990年出生的、被稱為新中國第三次嬰兒潮的人口達(dá)到1.24億。現(xiàn)在這一群體中年齡最小的，也就是1990年出生的人也已經(jīng)23歲，達(dá)到了適婚年齡。因此在2015年前后，中國將迎來新一輪的生育高峰。嬰兒潮直接帶動(dòng)了嬰幼用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而圖書出版就是其中之一。除此之外，少兒圖書市場的火熱與中國人的教育理念和消費(fèi)理念也有著密切關(guān)系。用張艷的話說：“在中國，凡是對(duì)孩子成長有益的，就是家長最舍得投入的。”

孩子的教育投入確實(shí)是一筆不小的開銷。以畫多字少的繪本為例，一本三十多頁的繪本定價(jià)通常是二三十塊錢，就算是在網(wǎng)上書店購買或者碰到打折，售價(jià)也不會(huì)低于十塊錢。但是當(dāng)孩子們打開這些精美的繪本，被那些可愛的插圖深深吸引時(shí)，即使是平時(shí)省吃儉用的父母也會(huì)毫不猶豫地買下，而且一買就是幾本，甚至十幾本。這時(shí)，細(xì)心一點(diǎn)的家長就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)繪本是外國進(jìn)口的，從人物的名字到故事的細(xì)節(jié)處處都透著“洋味兒”。自然，一些家長會(huì)對(duì)此產(chǎn)生質(zhì)疑，為什么中國原創(chuàng)的繪本沒有成為市場的主流？

　　對(duì)于這個(gè)問題，天天接觸不同國家少兒圖書的張艷坦言，從整體來看，發(fā)達(dá)國家的少兒圖書的質(zhì)量、水平確實(shí)比國內(nèi)原創(chuàng)的要高一截。究其原因，這和一個(gè)國家整體的發(fā)展水平和人文素質(zhì)等方面是相關(guān)的。目前，在少兒圖書這個(gè)大版塊里，教輔書是出版業(yè)優(yōu)先發(fā)展的對(duì)象。這一點(diǎn)人們只需去書店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)或者走進(jìn)一個(gè)學(xué)生家里就會(huì)明白。各式各樣的教輔書堆積如山，學(xué)生們由于應(yīng)試的壓力，只能一本一本地買下去。