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傳統(tǒng)出版依然有重振空間

2013-07-04 09:29 來源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 面對(duì)一輪又一輪的圖書價(jià)格戰(zhàn)、面對(duì)數(shù)字化出版的挑戰(zhàn)、面對(duì)國(guó)民閱讀率的徘徊不前，傳統(tǒng)出版如何走出困境？記者近日采訪了湖南出版投資控股集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，中南傳媒董事長(zhǎng)龔曙光。

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　　【CPP114】訊：面對(duì)一輪又一輪的圖書價(jià)格戰(zhàn)、面對(duì)數(shù)字化出版的挑戰(zhàn)、面對(duì)國(guó)民閱讀率的徘徊不前，傳統(tǒng)出版如何走出困境？記者近日采訪了湖南出版投資控股集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，中南傳媒董事長(zhǎng)龔曙光。

　　記者：在數(shù)字化出版方興未艾的今天，你為什么提出“重振傳統(tǒng)出版業(yè)”？

　　龔曙光：我堅(jiān)信數(shù)字出版一定會(huì)替代紙質(zhì)出版的功能，但也應(yīng)看到，不管是在中國(guó)還是在全世界，在今天的出版領(lǐng)域，它依然呈現(xiàn)為一種主流形態(tài)。即使在今天，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)有數(shù)字化挑戰(zhàn)的前提下，也依然沒有窮盡自己的發(fā)展空間，還是可以通過體制變革、技術(shù)革新，以及與數(shù)字出版技術(shù)的整合，提升和發(fā)展自己。

　　數(shù)字出版作為新的出版業(yè)態(tài)，至今還缺少?gòu)?qiáng)大的內(nèi)容提供能力，也就是其平臺(tái)、通道，還需要由傳統(tǒng)出版人來提供內(nèi)容予以支撐。我提出“振興傳統(tǒng)出版”，不僅在于在數(shù)字技術(shù)背景下完善或提升傳統(tǒng)出版，同時(shí)，還因?yàn)檎衽d傳統(tǒng)出版會(huì)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)生有力的推進(jìn)作用。

　　記者：近些年網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)起了一輪又一輪的圖書價(jià)格戰(zhàn)，網(wǎng)店的圖書折扣越來越大，正版電子書甚至免費(fèi)下載。您作為一個(gè)內(nèi)容提供商，作為一個(gè)必須和網(wǎng)店合作的出版商，有何感受？你覺得，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)出版業(yè)態(tài)會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

　　龔曙光：我的第一感覺就是“可憐”。一個(gè)行業(yè)不成熟的時(shí)候，才做這種折騰；一個(gè)行業(yè)容不下足夠多的好企業(yè)的時(shí)候，才做這種折騰；一個(gè)行業(yè)的企業(yè)家們還沒有足夠理性，社會(huì)理性和商業(yè)理性都不具備的時(shí)候，才做這種折騰。

　　如果把降價(jià)作為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，甚至是惟一手段，我認(rèn)為對(duì)于業(yè)界只有害沒有益。尤其是電子書免費(fèi)下載這樣的行為，對(duì)全民閱讀只有害、沒有益。因?yàn)樵谌藗兊某ＷR(shí)中，不要錢的東西不會(huì)是很有價(jià)值的，根本不會(huì)引起重視。就像空氣一樣，說起來非常重要，但就因?yàn)槭敲赓M(fèi)的，所以大家不重視，隨意污染。如果書不要錢，書就會(huì)變成和空氣一樣，也就是我們今天面對(duì)的污濁結(jié)果。在這個(gè)意義上，我非常不贊同價(jià)格戰(zhàn)這種不理智的行為。

　　在行業(yè)正常發(fā)展之后，降低出版業(yè)的盈利，以服務(wù)于社會(huì)，這是可以的。但是以這種惡性競(jìng)爭(zhēng)的手段，導(dǎo)致整個(gè)書業(yè)在人們心中地位的下降，導(dǎo)致整個(gè)書業(yè)盈利模式的敗壞，導(dǎo)致整個(gè)書業(yè)經(jīng)濟(jì)秩序的紊亂，對(duì)出版業(yè)來講，就是一場(chǎng)災(zāi)難。