今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動停回轉

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

潘曉東：數(shù)字內容產業(yè)必須適應時代發(fā)展

2013-10-29 09:48 來源：印刷企業(yè)家網責編：陳莎莎

摘要：: 出版和印刷在傳承人類文明、傳播知識信息上起著重要作用，數(shù)字技術的出現(xiàn)對傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn)，使用電子閱讀器也對傳統(tǒng)的紙質印刷提出了挑戰(zhàn)，主動應對挑戰(zhàn)應該是出版與印刷業(yè)的共同職責。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：出版和印刷在傳承人類文明、傳播知識信息上起著重要作用，數(shù)字技術的出現(xiàn)對傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn)，使用電子閱讀器也對傳統(tǒng)的紙質印刷提出了挑戰(zhàn)，主動應對挑戰(zhàn)應該是出版與印刷業(yè)的共同職責。
　　
　　伴隨著數(shù)字技術在出版、印刷領域的廣泛應用，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉的變化
　　
　　數(shù)字技術的發(fā)展對內容產業(yè)沖擊巨大
　　
　　數(shù)字技術絕對稱得上是二十世紀的偉大發(fā)明，數(shù)字技術的出現(xiàn)改變了信息傳遞；改變了人們的生活習慣；改變了生產方式、計算方式、存儲方式……伴隨著數(shù)字技術在出版、印刷領域的廣泛應用，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉的變化。
　　
　　作者的寫作方式變了。數(shù)字時代前，作家的寫作有著大量的手稿，這也成為今天不少優(yōu)秀作家紀念館內的主要展示物。為了出版，編輯發(fā)稿后有大量工作需要印刷廠的工人來完成。計算機發(fā)明后，這一切變了，作者只須向出版社交付電子文檔，印刷廠的工作由以往的排版、修版、印刷變成了組版、印刷。在出現(xiàn)網絡文學與微博后，不用出版社加工即可付諸“出版”，供人們閱讀。
　　
　　人們的閱讀習慣變了。電子閱讀器的出現(xiàn)，使得人們越來越多地選擇網上閱讀、手機閱讀。從網上看新聞放棄了新聞報；從網上看小說放棄了紙質圖書……統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的大學生對上網閱讀與傳統(tǒng)紙質書的喜愛度幾乎各半。
　　
　　圖書的發(fā)行方式變了。書店原本是圖書實現(xiàn)銷售的重要環(huán)節(jié)，從實體書店了解圖書出版狀況、實現(xiàn)所需圖書的購買，但在當當網、京東網等一批網上書店出現(xiàn)后，成本偏高的實體書店銷售疲軟，從網上獲取圖書不僅便捷而且在價格上具有優(yōu)勢，原有的書店不得不更多地從事文具或其他產品的銷售以維持生存。
　　
　　其實，變是世間萬物生存之道；適者生存，是事物發(fā)展的基本規(guī)律，既然數(shù)字技術的出現(xiàn)已經對傳統(tǒng)出版業(yè)和傳統(tǒng)印刷業(yè)構成挑戰(zhàn)，那惟有出版社和印刷廠通過改變自身去適應數(shù)字技術帶來的這一切變化。順之者昌，逆之者亡，領先者擴大市場份額，被動跟隨者有可能被市場無情淘汰。
　　
　　對數(shù)字出版現(xiàn)有的成績評價不應高估
　　
　　自2009年起，國家新聞出版總署財務司（后改由出版產業(yè)發(fā)展司）在每年發(fā)布的年度統(tǒng)計報告中就單列出數(shù)字出版的相關信息，2009年數(shù)字出版的總產值是799.4億元，而且號稱首次超過了傳統(tǒng)的書報刊出版產值，2011年這塊數(shù)據(jù)更是增至1051.8億元。但分析2009年的數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，這塊構成中的相當部分產值并非傳統(tǒng)出版的轉移，而是由新興電子產業(yè)所帶來，排位前三的分別是：手機出版314億元、網絡游戲256.2億元、網絡廣告206.1億元，這三塊的產值占到數(shù)字出版總量的98%，而從傳統(tǒng)出版轉移過來的數(shù)字雜志只有6億元，顯得極為渺小。如此分析并非是抹煞數(shù)字出版取得的成績，僅是希望在看到長足進步的同時更多地看到傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉移的力度并不大，在知識產權保護不能得到有效解決、出版社還是把傳統(tǒng)出版的內容資源作為企業(yè)安身立命之本的時候，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版方向轉移的步伐就不可能邁得很大。因此，我們也無需把這方面取得的成績描繪得令人眩目。
　　
　　從全球數(shù)字解決方案組織得到的信息稱，2010年美國的數(shù)字印刷產值已經占到全部印刷產值的27%，但追問這27%產值的構成，一時卻難以給出明確的答案，有說是照片印放比重最大，有說是直郵單據(jù)產值最大，莫衷一是，但有一點可以肯定，滿足個人愛好的圖書按需印刷應該占據(jù)著數(shù)字印刷的相當份額，在我國，這一領域的印刷量尚屬鳳毛麟角，卻也從一個側面反映出數(shù)字出版的量還相當有限。
　　
　　與此相對應的倒是2010年我國圖書傳統(tǒng)印刷量達到71.4億冊，出現(xiàn)了自1999年以來的第一次年印量超70億冊（1999年為73.46億冊），當然，這一年全國新華書店及出版社自辦發(fā)行的庫存總量也從1999年的34.62億冊增至53億冊，總碼洋達到737.8億元。這一數(shù)據(jù)告訴我們，迄今為止傳統(tǒng)圖書印刷在出版領域依然唱著絕對主角，數(shù)字印刷圖書至今還僅是用于打印送審稿、套裝書補缺及承印小印數(shù)的古籍書，傳統(tǒng)出版存在的預造貨庫存積壓問題依舊沒有得到絲毫改觀。
　　