微信公眾號固定讀者達(dá)8萬

    “不管是書評周刊還是新媒體平臺，都擁有自己的風(fēng)格和獨(dú)特的個性，很多讀者與書評周刊的‘氣質(zhì)’‘人格’是重合的。我們的微信內(nèi)容每天9點(diǎn)上線，而往往早上7點(diǎn)就有讀者在后臺和我們互動，猜測今天我們會做什么，有時他們猜得還真挺準(zhǔn)。”《新京報》書評周刊新媒體主編白明輝這樣形容他們與讀者之間的關(guān)系。

    于去年6月上線的書評周刊微信公眾賬號，目前已擁有近8萬人的固定讀者群，近期推出的《一日一花》《九云夢》《著名翻譯家傅惟慈去世·一生不羈愛自由》等專題，更是贏得了很好的口碑和轉(zhuǎn)發(fā)量。對此，白明輝表示，常常是頭天或當(dāng)天確定一個非常熱的話題，找到一個恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，進(jìn)行多角度、多圖文、立體化的解讀和呈現(xiàn)。“目前，書評周刊微信內(nèi)容每天閱讀次數(shù)在3萬上下，轉(zhuǎn)發(fā)量基本保持在2000條左右。不光成為一些報紙和閱讀類公眾賬號的信息源頭，而且從出版機(jī)構(gòu)反饋的信息來看，有些專題還帶動了一些圖書的銷售和加印。”

    《新京報》書評周刊主編蕭三郎說，書評周刊的新媒體轉(zhuǎn)型其實是一個邊學(xué)習(xí)、邊嘗試的過程。比如，他們嘗試在微信公眾賬號推出語音薦書，以編輯、名家、作者、譯者、讀者語音薦書的形式吸引用戶。從3月中旬起，又推出《走進(jìn)布衣書局，找尋民國記憶》等原創(chuàng)書評視頻。在白明輝看來，視頻化是未來的發(fā)展方向之一，“我們希望把這個做得好看又好玩，可能只有兩三分鐘，但只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，再配上好聽的背景音樂，關(guān)注度和傳播率就會非常高”。

    線下活動與線上報道結(jié)合

    “以前報紙的內(nèi)容基本上都來源于記者采訪，而現(xiàn)在書評周刊下期的選題，還可以直接來源于自身組織的一場沙龍活動——通過新媒體招募讀者并與其進(jìn)行線下互動，現(xiàn)場的精華及花絮在新媒體上首發(fā)，而更加深度的內(nèi)容則在報紙上體現(xiàn)。”白明輝這樣介紹新媒體和紙媒的互動。

    據(jù)了解，書評周刊自3月起正式啟動“書評周刊開放日”活動，定期邀請IT人（以做閱讀類的自媒體人為主）、出版機(jī)構(gòu)、讀者等不同群體參與，用以學(xué)習(xí)自媒體平臺的運(yùn)營、分享新的出版信息。蕭三郎說：“在這樣一個開放、分享的環(huán)境中，通過漫談的方式可以找到一些新的信息，知道大家最近都在關(guān)注什么書，哪些書有什么樣的切入點(diǎn)。實踐證明，效果確實不錯。”除了開放日活動，書評周刊還定期舉行閱讀類沙龍活動，即通過新媒體招募讀者，與出版機(jī)構(gòu)合作，邀請一些新書的作者與讀者面對面分享閱讀信息。

    新媒體增加原創(chuàng)內(nèi)容

    據(jù)了解，現(xiàn)在的《新京報》書評周刊，除了原有功能，也承載起一部分新聞報道的功能。有些內(nèi)容鑒于時效性，會首發(fā)在報社的新媒體平臺上，而這種新媒體稿件同樣算做記者的工作量，這一做法調(diào)動了記者為新媒體供稿的積極性；有些內(nèi)容因在微信上做過專題，報紙就不會再做重復(fù)報道，而是尋求新的切入角度。

    “傳統(tǒng)紙媒要求我們以內(nèi)容為中心，但移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻化、平臺化、社交化等特點(diǎn)，要求報紙的新媒體運(yùn)營一個群落。”蕭三郎表示，目前，書評周刊處在“報紙+新媒體”雙平臺運(yùn)營、兩者并重的狀態(tài)，將新媒體內(nèi)容作為上游產(chǎn)品，同時引導(dǎo)報紙將新媒體的部分內(nèi)容轉(zhuǎn)化成報紙更深度的內(nèi)容，下游則是豐富的線下活動，三者有機(jī)結(jié)合起來。

    談到報紙與自身新媒體平臺如何互動，白明輝說，他們會分析哪些文章比較受歡迎，會根據(jù)閱讀群體的分布、性別比例等因素逐漸調(diào)整。“剛開始我們會引用報紙上的內(nèi)容，略做編輯修改成為新媒體平臺的內(nèi)容。但現(xiàn)在這種比例在逐漸下降，新媒體原創(chuàng)內(nèi)容的比例在逐漸提高，目前已到達(dá)70%到80%。”白明輝認(rèn)為，“未來，書評周刊的新媒體平臺也會越來越多地推出原創(chuàng)內(nèi)容。”