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休刊,報業洗牌必經的一站

2014-05-13 09:25 來源:中國新聞出版網/報 責編:劉曉燕

摘要:
4月底,《競報》《天天新報》相繼休刊再將紙媒生存的話題推至輿論的風口浪尖。在業界看來,報紙停刊的“壞消息”還將不斷傳來
    【CPP114】訊:4月底,《競報》《天天新報》相繼休刊再將紙媒生存的話題推至輿論的風口浪尖。在業界看來,報紙停刊的“壞消息”還將不斷傳來,與此同時,作為一種優勝劣汰的自然選擇,這些“壞消息”的背后或許意味著,在內容高度同質化的今天,一些報紙的衰亡將換來行業優秀者的重生。


    打開《競報》多媒體數字報的頁面,“今日 2014年5月12日 星期一”的字樣清晰可見,與時間的流轉保持著同步。然而,頁面上所展示的最近一期《競報》電子版,卻將時間定格在了4月24日。


   “經主管主辦部門和新聞出版管理部門同意,《競報》自2014年4月25日起休刊。”4月17日和24日,作為周報的《競報》,連續兩次于出版日在一版右下角刊發休刊提示,以100多字的感言,與一路相伴近10個春秋的讀者,揮手告別。


    相隔不到10日,上海《天天新報》也在4月24日頭版刊發《休刊公告》,宣布自5月1日起休刊,兩份報紙的接連退市在業界引起一片嘩然。倒掉的報紙究竟出了什么問題?在這場可以預見的休刊潮中我們該反思什么?報業的市場格局接下來有何變數?


    未找到生存空間,長期虧損成為主因


    《競報》也曾有過躊躇滿志、意氣風發的時候。這份為迎接2008年北京奧運會由北京日報社、上海文廣新聞傳媒集團、北京青年報社聯合投資7000多萬元創辦的報紙,2004年12月28日在其發刊詞《均衡發展的生活哲學》中曾經寫道,“競是一種向上的態度,競是一切夢想的起點,競是自我超越的勇氣,競是永不言敗的斗志”,并期待著讀者對這份報紙的檢閱,“因為這是一張你可能從未見過的報紙類型”。


    《中國新聞出版報》記者2007年、2008年曾兩次采訪《競報》,也是因為在眾多報紙對發行量諱莫如深之時,《競報》成為敢于吃螃蟹的“第一人”——在全國平面媒體中率先推行“發行量跟蹤核查”,并堅持每天在報紙上刊登各分印廠、印務公司的具體印量,以及“歡迎社會各界人士監督,發現虛報印數者將給予100萬元獎勵”的承諾。


    然而,在經歷創業之初的奮發期之后,這份以關注“奧運時代”偉大進程而生、發行量曾一度達到十幾萬份的報紙,卻進入贏利困難狀態,尤其是隨著2008年北京奧運會的結束。為應對數千萬元的巨額虧損,2009年起,《競報》由日報轉型為“精深新聞、精辟言論、精致生活”的周報,正式淡出北京綜合類日報市場。然而,此舉并未讓《競報》的經營有所起色,在苦撐4年多之后,長期虧損終于讓這份曾經號稱“永不言敗”的報紙不堪重負,在殘酷現實面前做出休刊的決定。


    “創刊者一廂情愿,定位模糊不清,當年就預言了壽命不長,本還以為奧運結束就會停刊呢。”對于《競報》長期虧損之后的停刊,《江西日報》記者張緒鴻4月22日在其微博上不留情面地評論道。對于《競報》存在的問題,中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉在接受《中國新聞出版報》記者采訪時也直言不諱,認為這份報紙定位不清,在其他強勢媒體的擠壓下,始終沒有找到自己生存的空間,“市場就像是一桌飯,兩桌人或者更多的人吃,勢必會有些人吃不到,強者恒強,弱者就只能退出”。


    在市場競爭中分不到太多“羹”,讓《競報》的停刊成為早晚會發生的事情。在國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中看來,不管是《競報》《天天新報》,還是今年1月1日起休刊的《新聞晚報》,黯然離場都與其自身經營狀況有著很大關聯。“我們常常說報紙重采編、輕經營是有一定道理的,中國報業目前整體經營水平較為低下,在這樣的內因下,當外部環境較好時,管理、經營等方面的弱勢還不足以導致報紙倒閉;但在目前外部競爭加劇的情況下,這類紙媒經營狀況會進一步惡化,最終導致被淘汰。”

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