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李國慶：當當網數字書銷量未來5年將超紙質書

2014-07-17 10:41 來源：新浪網責編：江佳

摘要：: 7月16日下午消息，當當網CEO李國慶在數字出版年會上透露，2013年數字書銷售下載量超過2000萬冊，占到當當網全部書籍銷售的十分之一，未來5年有望超過紙質書銷量，確定當當網在數字閱讀市場的領先優(yōu)勢。

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【CPP114】訊：7月16日下午消息，當當網CEO李國慶在數字出版年會上透露，2013年數字書銷售下載量超過2000萬冊，占到當當網全部書籍銷售的十分之一，未來5年有望超過紙質書銷量，確定當當網在數字閱讀市場的領先優(yōu)勢。

為大舉進軍數字出版，當當網內部已重組架構，包括擴大電子書與當當閱讀部門實力；與更多作者和出版機構結盟，推進上游出版業(yè)和互聯網融合；適時推出網絡原創(chuàng)的開放平臺。

數字閱讀蘊含著巨大的市場機會，并大大超過現有的圖書出版市場。2013年中國的數字化閱讀方式接觸率已經超過了50%，超過了所有媒體的增長。手機出版的收入達到了580億。其中電子圖書的增長最快，從2006年到2013年，電子圖書的收入增長年均為78.16%。

有機會也有挑戰(zhàn)。李國慶認為，網絡盜版是當當網也是整個出版行業(yè)進入數字領域的最大挑戰(zhàn)。在這方面，國內知名的搜索引擎等網絡巨頭扮演了不光彩的角色。網絡盜版已經摧毀了中國音樂行業(yè)，現在也是數字出版的公敵，他呼吁政府要重視網絡反盜版，“蒼蠅老虎一起打”。

以下為李國慶發(fā)言部分實錄：

市場機會：碎片化閱讀提升社會閱讀總量

早些年我就說過，手機閱讀人群多為三保人員，即保安、保姆、保潔(沒有貶義)。那么這三年完全變了，各類人群都開始習慣用手機等終端閱讀。現在大學生每天泡在手機上要花四個小時。

但是不要認為手機閱讀就是碎片化，包括三保人群，有一次我看見一個保潔，我說你讀什么呢？結果嚇一跳，她在手機上讀韓國史。人家花錢買書覺得貴。

因為碎片化閱讀，因為手機閱讀，社會閱讀量實際總體在上升而不是下降，持續(xù)縮短的是紙質閱讀時間，網絡閱讀時長持續(xù)增加；快速閱讀旺盛，深度閱讀萎縮。

相比傳統閱讀，手機閱讀提供了更豐富、更多元化的內容。目前手機上流傳分享最多的是關于時事評論、歷史回顧、低俗(非色情)等。這是現實的需求。美國調查顯示，情色讀物的人群不是年輕人，而是40到50歲的男人。

這代表了一部分人群的閱讀需求，但不應該是主流。如果主流出版機構不能積極占領數字閱讀這一陣地，那就是主動讓位于民間“作者”了，而他們不需要經過出版審核機制就可以自由創(chuàng)作和發(fā)表。

行業(yè)機會：出版行業(yè)老齡化與網絡年輕化。

網絡文學在這些年蔚然成風，有很多類型小說。那么什么是類型小說？比如玄幻小說、懸疑小說，這兩個還不一樣，但在西方是一大類，到歐美書店里看是一大類，品種很豐富。但在中國紙質出版早前沒起來，而網絡上年輕人喜歡看。

紙書出版社為什么忽視這個呢？因為我們出版行業(yè)越來越老化，熬到59歲才能當主編，編輯主任都40多歲了，年輕人熱愛的作品得不到重視和出版，大量精英在流失，從出版業(yè)流失了，投奔了互聯網。原來出版業(yè)是吸引精英人才，賣書的都是文化精英。現在不行了。