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傳統(tǒng)出版業(yè)：如何借融合思維尋求數(shù)字化發(fā)展

2014-09-09 15:16 來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》責(zé)編：徐赳赳

摘要：: “在全新傳媒格局下，推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興媒體融合發(fā)展，是提升出版業(yè)整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然路徑。”在近日舉辦的2014北京國(guó)際出版論壇上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之提出：中國(guó)出版業(yè)應(yīng)在融合思維下尋求有效的發(fā)展路徑。

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【CPP114】訊：“在全新傳媒格局下，推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興媒體融合發(fā)展，是提升出版業(yè)整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然路徑。”在近日舉辦的2014北京國(guó)際出版論壇上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之提出：中國(guó)出版業(yè)應(yīng)在融合思維下尋求有效的發(fā)展路徑。

當(dāng)前，全球出版業(yè)面臨著一場(chǎng)深刻變革，面對(duì)數(shù)字化的沖擊，傳統(tǒng)出版行業(yè)正在作出積極調(diào)整，并開(kāi)始借鑒新媒體的特點(diǎn)，從根本上進(jìn)行革新。

數(shù)字出版成為增長(zhǎng)新亮點(diǎn)

記者在2014北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上發(fā)現(xiàn)，與往年相比，數(shù)字出版展區(qū)明顯擴(kuò)大了。除了展示各大出版社琳瑯滿目的紙質(zhì)圖書外，作為新媒體的電子書可謂“異軍突起”——無(wú)論是手機(jī)上的電子書，還是電子閱讀器上的有聲電子讀物，都成為圖博會(huì)上吸引眼球的熱點(diǎn)。

吳尚之用一組數(shù)據(jù)描繪近年數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀：2013年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，整體收入達(dá)到2540億元，比2012年增長(zhǎng)31.25%，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)13.9%，對(duì)出版業(yè)的貢獻(xiàn)率不斷提升。“在政府主管部門的持續(xù)推進(jìn)和出版企業(yè)自身的不斷探求下，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)在內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式等多方面取得了有效突破。”

據(jù)吳尚之介紹，內(nèi)容建設(shè)方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)跳出“簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化”這一單一模式，而是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，改變內(nèi)容加工方式，調(diào)整業(yè)務(wù)流程，推出了全新類型的產(chǎn)品；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加強(qiáng)了在出版業(yè)的布局，為中國(guó)出版業(yè)注入了新的活力。

技術(shù)應(yīng)用方面，多媒體印刷、二維碼、云計(jì)算等技術(shù)在數(shù)字出版產(chǎn)品中也已得到廣泛應(yīng)用，并取得一定的市場(chǎng)反響和實(shí)際效益。

商業(yè)模式方面，眾多出版企業(yè)經(jīng)過(guò)積極探索實(shí)踐，逐漸形成一些較為成熟的模式。例如，一些出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)充分整合自身資源，打造系列化、品牌化的數(shù)字產(chǎn)品；多家新聞出版企業(yè)建設(shè)了集報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、音視頻等多種現(xiàn)代傳播手段為一體的傳播平臺(tái)。

在變革中脫穎而出并非易事

“現(xiàn)在更加強(qiáng)調(diào)融合了。”一位多年參加圖博會(huì)報(bào)道的媒體同行感嘆，議題的變化反映出中國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐正在加快。

國(guó)際數(shù)字出版論壇、全媒體時(shí)代版權(quán)戰(zhàn)略發(fā)展論壇……在全球出版業(yè)面臨深刻變革的今天，在圖博會(huì)的各類專業(yè)交流場(chǎng)合，眾多出版人都不約而同地在談?wù)摚撼霭鏄I(yè)如何在新形勢(shì)、新變革中尋求最佳的發(fā)展方向，選擇最適合的發(fā)展路徑，以激發(fā)更大的發(fā)展動(dòng)力。

“我們是全球最早進(jìn)行數(shù)字出版的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在所有的期刊和圖書都是電子版先上線，紙質(zhì)版才發(fā)行；同時(shí)，我們?cè)谑袌?chǎng)推廣上也非常注重?cái)?shù)字產(chǎn)品，保證產(chǎn)品能在搜索引擎上搜索到。”德國(guó)施普林格出版社全球執(zhí)行副總裁魏因海默介紹說(shuō)。