“雙品牌”戰(zhàn)略獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
  
  前段時(shí)間，海德堡與天津長(zhǎng)榮、馬天尼簽署協(xié)議，重組其業(yè)務(wù)，放棄印后；上海電氣與上海耀科簽署了收購(gòu)備忘錄，隨后上海電氣印包集團(tuán)與上海綠新包裝材料科技股份有限公司簽訂《資產(chǎn)掛牌競(jìng)買之備忘錄》。不管是小企業(yè)還是大企業(yè)，似乎都陷入了“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”之中，即使是海德堡這樣的國(guó)際知名企業(yè)也難以幸免，從而不得不通過合作尋求生存之路。俗話說(shuō)，越是危險(xiǎn)的地方，越是安全，看似走進(jìn)死胡同的印刷行業(yè)，實(shí)則蘊(yùn)含無(wú)限商機(jī)，是不是會(huì)發(fā)光的“金子”，只有經(jīng)過大浪淘沙的洗禮才能知曉了。
  
  大族冠華與日本筱原實(shí)際上是一種另類的“合作”，形成了一種筱原冠華獨(dú)特“雙品牌”優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)模式，而這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得大族冠華從國(guó)內(nèi)制造商變成了國(guó)際制造商。大族冠華收購(gòu)筱原的高明之處就在于它沒有丟掉“筱原”這一國(guó)際品牌，而是大打品牌戰(zhàn)略，接管筱原并以“重振日本百年企業(yè)筱原公司的產(chǎn)品品牌”為口號(hào)，達(dá)到一種“合則兩利”的境界。這一場(chǎng)收購(gòu)，既不是吞并，也不是單方面地偏向大族冠華或是筱原，“雙品牌”戰(zhàn)略放在現(xiàn)在的印刷業(yè)的確具有一定先進(jìn)性和優(yōu)勢(shì)。
  
  “雙品牌”的先進(jìn)之處在于發(fā)揮了1+1大于2的效果。不妨這樣想，冠華和筱原是兩個(gè)品牌，但是屬于大族冠華一個(gè)企業(yè)，當(dāng)其中任意一個(gè)品牌做大做強(qiáng)，直接受益的是企業(yè)實(shí)力的提升，進(jìn)一步講，將會(huì)給另一個(gè)品牌帶來(lái)同樣的輻射效應(yīng)。這就好比你購(gòu)買了某一企業(yè)的某一品牌產(chǎn)品，認(rèn)可了此產(chǎn)品并升華到對(duì)該企業(yè)的認(rèn)同，那么該企業(yè)的其他品牌產(chǎn)品對(duì)你就形成了無(wú)形的營(yíng)銷，促使你發(fā)生購(gòu)買行為。
  
  氣魄，企業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇
  
  三國(guó)演義里寫到，張飛以一人之力長(zhǎng)板橋喝退曹操大軍，這便是氣勢(shì)。上述所說(shuō)雖然夸張了些，但是今天印企需要的不僅僅是這樣的氣勢(shì)，更需要的是氣魄。在整個(gè)印刷業(yè)經(jīng)營(yíng)困難的時(shí)刻，大族冠華選擇了一條與眾不同的道路，以一往無(wú)前的氣魄收購(gòu)日本筱原。2014年5月20日，中國(guó)印工協(xié)名譽(yù)理事長(zhǎng)張致遠(yuǎn)在大族冠華與寧波我要印戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)上表示：在2013年的統(tǒng)計(jì)中，大族冠華在十一家生產(chǎn)各種規(guī)格的企業(yè)中，市場(chǎng)占有率為25%;在幾家生產(chǎn)對(duì)開多色幅面的膠印機(jī)當(dāng)中，大族冠華的市場(chǎng)占有率更是高達(dá)44.3%，這些自然是大族冠華大氣魄、大手筆收購(gòu)筱原后帶來(lái)的最直觀的價(jià)值了。
  
  當(dāng)然，氣魄不是意氣用事，既要有當(dāng)斷則斷的敏銳，又要具備深思熟慮的智慧，否則造成不良的后果就有些得不償失了。對(duì)于個(gè)人，氣魄的好處是給你足夠的勇氣去面對(duì)一切；對(duì)于企業(yè)，氣魄帶來(lái)的是轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和敢于承擔(dān)后果的能力。
  
  逆水行舟，不進(jìn)則退。缺乏氣魄，即使企業(yè)的手段再高明，思想再先進(jìn)，仍然缺乏付諸實(shí)踐的動(dòng)力。再看大族冠華收購(gòu)筱原，就好比是把聚光燈都使勁兒地打在了大族冠華身上，賺足眼球的同時(shí)也給企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)地做了一次廣告，其產(chǎn)生的營(yíng)銷效果雖然不是短期內(nèi)可以看到的，但是從現(xiàn)在大族冠華在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率就知道大族冠華是成功的。企業(yè)，尤其是處于逆境和瓶頸的企業(yè)，最不能缺的就是謀而后動(dòng)的氣魄。
  
  筱原就像是一杯溫酒，初入口時(shí)相對(duì)溫和，但是后勁很大。不難想象，當(dāng)大族冠華“消化”筱原以后，就是大族冠華“涅槃”之時(shí)，付出與收益是成正比的，此時(shí)大族冠華的堅(jiān)持與“隱忍”，是為了將來(lái)排山倒海式的“爆發(fā)”。
  
  結(jié)語(yǔ)
  
  真金不怕火煉，是的，大族冠華正不斷淬煉自己，只有企業(yè)自身強(qiáng)大了，才能在一次又一次的“洗牌”中存活下來(lái)。當(dāng)然，經(jīng)營(yíng)的盤子大了，成本的壓力大了，如何將企業(yè)做大、做強(qiáng)，發(fā)揮出“雙品牌”戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)，是大族冠華今后要面臨的問題，同樣，也是其他印企不得不重視的深刻命題。