美國(guó)占據(jù)頭把交椅，英國(guó)仍然在圖書出口上最為強(qiáng)勁；新興經(jīng)濟(jì)體正經(jīng)歷著良好增長(zhǎng)或已看到復(fù)蘇的曙光，中國(guó)取代德國(guó)成為第二大市場(chǎng)。

  新興經(jīng)濟(jì)體：增長(zhǎng)與數(shù)字化并行，國(guó)際巨頭紛紛進(jìn)入。“金磚四國(guó)”可以說是新興經(jīng)濟(jì)體的代表，中產(chǎn)階級(jí)具有良好的文化消費(fèi)熱情，教育出版在這些國(guó)家均占重要地位，政府的項(xiàng)目及政策對(duì)行業(yè)有著巨大的影響。國(guó)際出版巨頭也紛紛投入這個(gè)市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)氐某霭嫔陶归_合作和競(jìng)爭(zhēng)。

  中國(guó)、巴西、印度圖書市場(chǎng)在全球占據(jù)越來越重要的份額。中國(guó)取代德國(guó)攀升至全球僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，巴西成為全球第九大市場(chǎng)。新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)教育、娛樂的需求在過去20年高速增長(zhǎng)，正逐漸打破出版產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期被歐洲、北美及日韓等控制的局面。但以人均圖書消費(fèi)和圖書發(fā)行數(shù)量來看，“金磚四國(guó)”以及墨西哥、土耳其等國(guó)仍處于較低水平。其中中、印、墨、巴四國(guó)的人均圖書消費(fèi)均低于20歐元，年均百萬人圖書發(fā)行數(shù)低于500種，而西方國(guó)家的數(shù)字分別是80歐元左右及1200種上下。

  “金磚四國(guó)”也是國(guó)際巨頭青睞的國(guó)家。在巴西，亞馬遜已參與競(jìng)標(biāo)發(fā)行數(shù)字教科書的政府項(xiàng)目，企鵝蘭登書屋也通過收購(gòu)本土企業(yè)Santillana打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。印度是英國(guó)出版企業(yè)的一個(gè)重要市場(chǎng)，亞馬遜推動(dòng)了印度自出版的高速增長(zhǎng)。俄羅斯雖然飽受盜版和非法下載的影響，但其最大的出版商EKSMO仍投入1500萬美元到數(shù)字出版中。政府尤其是教育部門政策、整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)對(duì)這些市場(chǎng)有較大影響，同時(shí)也面臨基礎(chǔ)建設(shè)不完善的困擾。俄羅斯自2008年以來的經(jīng)濟(jì)下行更使其整體市場(chǎng)規(guī)模從頂峰（30億美元）下滑到2013年的23億美元，幅員遼闊的國(guó)土使其紙質(zhì)圖書發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，而該國(guó)教育部將1/3的教科書排除出候選單更使得教育出版雪上加霜。巴西經(jīng)濟(jì)雖然仍在增長(zhǎng)，但其增速已從2010年的7.5%下降到2012年的0.9%，政府項(xiàng)目扶持的教育和數(shù)字出版也因此逐漸冷卻。

  北美歐洲：市場(chǎng)整體下滑，數(shù)字出版強(qiáng)勁。2013年北美市場(chǎng)整體下滑約1%，英國(guó)整體為2%，紙質(zhì)出版物衰退是主因。過去幾年，大部分歐洲國(guó)家書店銷售都經(jīng)歷了負(fù)增長(zhǎng)，尤其是意大利和西班牙。而經(jīng)濟(jì)一直平穩(wěn)的瑞典也在2012年經(jīng)歷了圖書產(chǎn)業(yè)12%的衰退，2014年的增值稅改革將會(huì)給其帶來又一波寒潮。

  電子書市場(chǎng)仍主要由美、英領(lǐng)導(dǎo)，德國(guó)也發(fā)展迅速。2013年，美國(guó)整體圖書銷售首次下降，但電子書銷售比例僅次于精裝書和平裝書。英國(guó)的電子書銷售占據(jù)整體的15%，德國(guó)、法國(guó)、意大利分別為3.9%、3%、5%。至少對(duì)國(guó)際出版巨頭來說，電子書已有利可圖。在市場(chǎng)整體下滑的情況下，如意大利和西班牙，電子書對(duì)于平衡紙質(zhì)書的巨大市場(chǎng)損失具有重要作用。