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2014回顧：傳統(tǒng)出版回暖拐點顯現(xiàn)

2015-01-08 10:39 來源：中國新聞出版報責(zé)編：江佳

摘要：: 2014年的國際出版業(yè)從整體上看，呈現(xiàn)出了數(shù)字出版銷售比重回落，傳統(tǒng)出版銷售比重上升的現(xiàn)象。歐美國家數(shù)字出版前兩年的高增長態(tài)勢出現(xiàn)了新的拐點，這為業(yè)界人士吃下了一粒定心丸，“紙書滅亡”的言論恐怕再難引發(fā)恐慌。此外，全球的企業(yè)并購案例依然不勝枚舉，阿歇特出版集團與亞馬遜的紛爭終于也告一段落……

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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【CPP114】訊：2014年的國際出版業(yè)從整體上看，呈現(xiàn)出了數(shù)字出版銷售比重回落，傳統(tǒng)出版銷售比重上升的現(xiàn)象。歐美國家數(shù)字出版前兩年的高增長態(tài)勢出現(xiàn)了新的拐點，這為業(yè)界人士吃下了一粒定心丸，“紙書滅亡”的言論恐怕再難引發(fā)恐慌。此外，全球的企業(yè)并購案例依然不勝枚舉，阿歇特出版集團與亞馬遜的紛爭終于也告一段落……2014年的國際出版依舊呈現(xiàn)出話題不斷、熱點頻現(xiàn)的態(tài)勢。

探市場紙書市場回升明顯

尼爾森圖書調(diào)查公司就2014年上半年美國消費者圖書購買行為展開調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，盡管電子書日益火爆，但其銷售態(tài)勢已經(jīng)漸漸落后于紙書銷售——前者占單位銷量的23%，而后者則為42%;其中，精裝書也位列電子書之前，占25%。

青少年小說的電子書銷售占單位銷量的30%。一直以來，電子書都是青少年小說銷量的重要組成部分，隨著2012年《饑餓游戲》三部曲及其電影的成功，電子書對青少年小說的銷售也越發(fā)重要。但對于青年非虛構(gòu)類作品和兒童作品來說，電子書的銷售并不盡如人意，分別僅占單位銷量的22%和13%。在圖書銷售渠道方面，調(diào)查結(jié)果顯示，由亞馬遜領(lǐng)銜的電子商務(wù)仍遙遙領(lǐng)先，占據(jù)39%的銷售額，遠(yuǎn)超連鎖書店21%的銷售額;大型商場和圖書俱樂部、書展一樣，各占8%的銷售額，獨立書店僅占3%。

消費者選擇圖書的方式也同樣受到關(guān)注。12%的消費者表示，他們通過書店展臺了解到所購圖書，并指出書店在他們發(fā)現(xiàn)圖書的過程中起到了重要作用;第二個被廣為提及的選擇圖書的方式同樣沒什么技術(shù)含量——10%的消費者表示他們通過親友們的推薦了解到所購書籍。另外，8%的消費者表示他們通過瀏覽在線零售商的網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)所購書籍。

點評

出版業(yè)喊了多年“狼來了”，現(xiàn)在看來，熟悉后的狼也并不總是令人膽寒，與狼共舞亦可締造佳績，馴化狼為我所用也并非不可能。說到底，是用戶在變，用戶的閱讀習(xí)慣和選擇習(xí)慣決定了業(yè)態(tài)的形式、載體和渠道，此消彼長中，紙質(zhì)書與電子書、傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道將達到新的平衡，正所謂消費者的力量最大。

看并購企業(yè)并購比比皆是

2008年金融危機以來，無論是大型還是小型出版商均不愿意涉足并購，直至企鵝出版集團和蘭登書屋并購案后，各大出版商的態(tài)度開始轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟狀況的好轉(zhuǎn)以及電子書銷量的放緩，圖書市場的發(fā)展走向趨于明朗，許多出版集團高管開始產(chǎn)生收購意愿。

2014年，隨著收購價格上漲，小型出版商逐漸意識到“現(xiàn)在脫手正當(dāng)時”。為了擴大規(guī)模，一些獨立出版商完成了幾次并購，羅曼和利特爾菲爾德出版公司完成了對AlbanInstitute和GlobePequot的收購，開放之路綜合媒體數(shù)字出版公司完成了對兩家電子書行業(yè)競爭者的并購。并購資深代理人士馬丁評價指出，無論是大型出版商還是獨立出版商都應(yīng)該意識到，要想在當(dāng)今的圖書市場占據(jù)有利地位，必須擁有更多資源。