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沒有沒落的行業(yè)，只有沒落的思維和商業(yè)模式

2015-07-01 08:58 來源：深圳商報文/王小元責(zé)編：周艷平

摘要：: 人類對于得到信息、利用信息、傳播信息的愿望，從來就非常強(qiáng)烈，因此凡是有利于信息傳播的技術(shù)、工具、載體和產(chǎn)業(yè)，都會因此而朝氣蓬勃。

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【CPP114】訊：人類對于得到信息、利用信息、傳播信息的愿望，從來就非常強(qiáng)烈，因此凡是有利于信息傳播的技術(shù)、工具、載體和產(chǎn)業(yè)，都會因此而朝氣蓬勃。

今天，信息傳播的重要技術(shù)、工具及載體是什么呢？是電子通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機(jī)等。所以我們看到的是，通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，智能手機(jī)等信息載體和工具爆炸性增長，從而成就蘋果、華為、騰訊等一批信息產(chǎn)業(yè)巨人。

從雕版印刷、活字印刷，到電腦激光照排，印刷經(jīng)歷了“木與泥”、“鉛與火”、“光與電”、“數(shù)與網(wǎng)”的時代，中國漫長的4000年文字記載史，印刷品一直是文化承載和傳播的主體，印刷業(yè)一度成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，國家經(jīng)濟(jì)狀況的晴雨表。

尤其自上世紀(jì)八十年代開始，電子分色、激光照排、膠版印刷等技術(shù)與設(shè)備的廣泛應(yīng)用，大幅度提高了印刷品的生產(chǎn)速度和質(zhì)量，印刷品作為文化、信息的主要載體和工具，極大地加速了信息的傳播。也就是從那個時候開始，中國印刷業(yè)迎來了大繁榮、大發(fā)展。

然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是圖片文字?jǐn)?shù)字化以后，新興電子媒體得到了迅猛的發(fā)展，其便捷、快速的特點，使其迅速成為信息傳播最主要方式、載體和工具。印刷業(yè)從此風(fēng)光不再，似乎日益走向衰落。信息化大潮勢不可擋，作為業(yè)界霸王級的柯達(dá)公司都難逃一劫，中國印刷業(yè)者感到一陣陣涼意就不足為奇了。

造成這一變化的原因復(fù)雜，卻是信息傳播發(fā)展的必然結(jié)果。只是這樣的結(jié)果來得太快，突然得讓業(yè)界還沒有思想準(zhǔn)備。

2012年似乎是印刷行業(yè)的拐點，在接下來的2013、2014年，全國印刷企業(yè)總數(shù)、從業(yè)人員開始下降，2014年開始，印刷企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)的消息不絕于耳。

國民經(jīng)濟(jì)總量在持續(xù)增長，但印刷業(yè)卻開始出現(xiàn)頹勢，究其原因，是這一時期信息傳播技術(shù)、工具發(fā)展進(jìn)步的必然結(jié)果。印刷品作為信息傳播的載體、工具的主體作用，被電子媒體所取代。有了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)掃除了信息快速高效傳播的最后屏障，電子媒體出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，印刷品作為信息傳播的功能，再也不是人們的第一選擇。

印刷向何處去？印刷品會走向消亡嗎？我們完全不必如此悲觀，因為，印刷品作為信息載體、傳播工具的功能還在，雖然不是第一選擇，但起碼還是第二選擇，不會出現(xiàn)類似手機(jī)出現(xiàn)BP機(jī)消失、計算器出現(xiàn)算盤消失的局面，這足以讓業(yè)者慶幸。

為什么印刷品絕對不會消失？其一，其承載的功能并不能被電子媒體完全取代；其二，印刷品帶給讀者的閱讀與思考同步體驗感，是電子媒體無法比擬的；其三，即使在電子媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，人們在14歲以前，主要從印刷品載體上獲取知識、文化和信息，即便隨著年齡的增長，這種影響還是會代代相傳。