根據(jù)與版權(quán)方的協(xié)議，波拉德印鈔公司將向北美地區(qū)的彩票用戶(hù)提供一款瑪麗蓮·夢(mèng)露主題的即開(kāi)票。

  據(jù)了解，該票種整體上采用懷舊的黑色調(diào)。封面上部印有瑪麗蓮·夢(mèng)露的頭像，封面下部右則區(qū)域則印有15個(gè)瑪麗蓮·夢(mèng)露經(jīng)典的掩裙動(dòng)作圖案，即意味著有15次中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。封面下部左側(cè)中獎(jiǎng)區(qū)域則是5個(gè)嘴唇圖案。刮開(kāi)下部?jī)蓚?cè)圖案數(shù)字，如有吻合便可中得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)金，最高5萬(wàn)美元。

  瑪麗蓮·夢(mèng)露可以說(shuō)是無(wú)人不知無(wú)人不曉。她成名于50年代末期至60年代初，一生共主演了33部故事片，并獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括金球獎(jiǎng)。即便過(guò)了這么多年，她仍然以獨(dú)特的美麗、才華、幽默和風(fēng)格，不斷激發(fā)著世界頂尖的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的靈感。

  今年6月1日，瑪麗蓮·夢(mèng)露誕辰期間，社交媒體上共產(chǎn)生了1.5億次品牌曝光。她在社交媒體上的流行，證明了永恒的魅力：超過(guò)1580萬(wàn)粉絲通過(guò)Facebook、Twitter、Instagram以及Pinterest等平臺(tái)與瑪麗蓮·夢(mèng)露品牌互動(dòng)。

  這種強(qiáng)大的影響力，就連彩票公司也能不置身事外，波蘭德印鈔公司選擇瑪麗蓮·夢(mèng)露為旗下產(chǎn)品代言也在情理之中。其營(yíng)銷(xiāo)副總裁Sina Aiello表示：“瑪麗蓮·夢(mèng)露本身有著巨大吸引力，這對(duì)我們的營(yíng)銷(xiāo)非常有幫助。我們提供了令人興奮的體驗(yàn)元素，可以最大限度地提高客戶(hù)參與度并鼓勵(lì)他們重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。”

  其實(shí)，把名人肖像印在即開(kāi)票上不是新鮮事。早在2010年，美國(guó)新澤西州就推出一種即開(kāi)型彩票，上面印著法蘭克·辛納屈的肖像。他是美國(guó)歷史上著名的音樂(lè)家和電影明星。

  對(duì)這種彩票與流行文化的跨界合作方式，新澤西州彩票機(jī)構(gòu)新聞發(fā)言人表示，這是一個(gè)偉大的創(chuàng)意，“我們一直在探求彩票與其他不同文化的融合。作為一名偉大的藝人，辛納屈影響了幾代的美國(guó)人。”

  國(guó)內(nèi)也有用名人肖像印刷的即開(kāi)票。2010年，經(jīng)財(cái)政部批準(zhǔn)，“中華名人-孔子”即開(kāi)票在山東省全省范圍內(nèi)發(fā)行銷(xiāo)售。這是我國(guó)第一款以孔子和儒家文化為主題的即開(kāi)型彩票。

  但沒(méi)想到的是，這款“孔子”即開(kāi)票上市沒(méi)幾天就引來(lái)爭(zhēng)議。批評(píng)者認(rèn)為，拿孔子當(dāng)賺錢(qián)機(jī)器是對(duì)圣人的褻瀆。經(jīng)此事之后，彩票機(jī)構(gòu)在這方面比較謹(jǐn)慎，雖然后來(lái)也推出了屈原肖像的即開(kāi)票，但我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)仍然鮮見(jiàn)以真人為原型的即開(kāi)票。

  不過(guò)，彩票機(jī)構(gòu)獨(dú)辟蹊徑，推出了電影主題即開(kāi)票。例如，2014年《一步之遙》上演時(shí)，當(dāng)時(shí)的中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心發(fā)行了面值10元的“一步之遙”即開(kāi)型彩票。該票采用了影片主要演員作為票面設(shè)計(jì)，全國(guó)限量、限地區(qū)發(fā)行，并和影片同步開(kāi)賣(mài)。

  再往前推，還有2010年的發(fā)行的 “唐山大地震”即開(kāi)票，以及2011年發(fā)行的“龍門(mén)飛甲”即開(kāi)票。

  可以看到，這些電影主題即開(kāi)票尚處于摸索階段，票面設(shè)計(jì)多數(shù)沿用電影場(chǎng)景的宣傳海報(bào)，可以借助電影熱度帶動(dòng)銷(xiāo)量。但這種方式也存在問(wèn)題，電影上映時(shí)間也就一兩個(gè)月，下線之后，即開(kāi)票難以賣(mài)動(dòng)。

  以上是彩票機(jī)構(gòu)在即開(kāi)票方面的嘗試，是中國(guó)即開(kāi)票發(fā)展史上一個(gè)微小的縮影，值得肯定。眼下的即開(kāi)票市場(chǎng)，在2011年達(dá)到頂峰的400.06億銷(xiāo)量后，如今已經(jīng)是連續(xù)五年多持續(xù)下降，這需要彩票機(jī)構(gòu)勇于創(chuàng)新和嘗試，推出更多適合中國(guó)彩民群體的票種。

  前不久我們報(bào)道過(guò)，早在2014年，國(guó)外彩票公司就已經(jīng)利用AR技術(shù)開(kāi)發(fā)出3D即開(kāi)票，反觀當(dāng)下我們的即開(kāi)票，基本還停留在風(fēng)景名勝、恭喜發(fā)財(cái)、挖寶奪金等老三樣款式上，這值得深思。