新零售撬開(kāi)小批量定制包裝的風(fēng)口

    自從馬云在一年前首次提出新零售概念以來(lái)，這個(gè)撬動(dòng)30萬(wàn)億GDP的概念便聚焦了各行各業(yè)的敏銳目光。但對(duì)印刷包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，新零售正式宣告了小批量個(gè)性化定制印刷包裝春天的到來(lái)。

    新零售的三大基本特征包括“新生產(chǎn)、新流通與新銷(xiāo)售”。簡(jiǎn)而言之，新生產(chǎn)就是個(gè)性化化、定制化；新物流消滅庫(kù)存，減少囤貨量；新銷(xiāo)售主要內(nèi)涵指先下單再生產(chǎn)。這一切，均與小批量個(gè)性定制包裝有關(guān)。

    還有一個(gè)不容回避的問(wèn)題，即消費(fèi)年輕化加快了消費(fèi)升級(jí)。在電商平臺(tái)上，“18 到24歲的消費(fèi)者占到銷(xiāo)售量的64%，25到29歲占20%。”年輕人成為消費(fèi)的主力，加速了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也令小批量定制之風(fēng)愈刮愈烈。

    總的來(lái)說(shuō)就是，傳統(tǒng)的印刷包裝講究規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化，但是，未來(lái)十年，印刷包裝的主要特點(diǎn)將是智慧化、個(gè)性化、定制化。

    小批量定制已到風(fēng)口的八個(gè)特征

    正所謂“風(fēng)起于青萍之末”，判定小批量定制包裝的風(fēng)口是否來(lái)臨，必有其征兆。以下，列出的八大征兆，足以點(diǎn)燃行業(yè)人士擁胞小批量定制的激情。

    1、日化開(kāi)始小批量化和端對(duì)端服務(wù)

    近年來(lái)，日化產(chǎn)品一直在向電商營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展。今年一些大型的日化品牌在電商平臺(tái)新推出了電商直供服務(wù)，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)線出來(lái)到消費(fèi)者手上，不需要再進(jìn)行二次包裝 ，大大提升了庫(kù)存周轉(zhuǎn)的速度，也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢(shì)。

    2、食品飲料個(gè)性化定制

    現(xiàn)在有很大一部分人追求真材實(shí)料、小而精致的產(chǎn)品，熬夜工作者偏向于補(bǔ)充體能，提高活力，把熬夜危害降到最低等。年輕女性類(lèi)對(duì)于身材、容貌較為關(guān)注，對(duì)肌膚、生理方面保養(yǎng)有好處的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者喜歡低糖低卡但是營(yíng)養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)消耗的計(jì)提能量。這樣毅力啊，專(zhuān)屬、個(gè)性定制便成為了食品飲料行業(yè)的大趨勢(shì)。