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北京實體書店發展狀況:“火”起來，還要“活”下去

2018-02-02 12:42 來源：網絡責編：???

摘要：: 幾年前，談及實體書店，聽到的總是在一片哀鴻聲中陸續消失的聲音；如今在北京，說到實體書店，聽到的卻是一路高歌，看到的是其開疆辟土。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

北京市實體書店扶持項目評審專家組組長李士杰、成員田烈旭都告訴記者，考察中看到不少書店在2016年拿到了政府的扶持獎勵資金后，都有了較大地、明顯地變化，店容店貌和經營模式都有了十分顯著地提升。

“北京市對實體書店的扶持是送溫暖，讓實體書店看到了政府在首都文化中心建設上的決心，讓我們對今后充滿了希望。”王府井涵芬樓書店總經理張樂天說。

對于北京市實體書店扶持政策的出臺，中國書店總經理于華剛坦言這對于書店從業人員更多的是一種精神方面的獲得感、滿足感和存在感，“是對我們繼續堅守傳播知識、弘揚先進文化初心的一種肯定、一份鼓勵、一種希望”。在于華剛看來，實體書店扶持政策的標準，可以在具體的實踐進程中，適當擴大書店的社會文化效益考核比例，這樣可能會更符合現實發展。

“這種扶持是一種潤物細無聲的扶持，北京市實體書店的銷售量整體有了很大提升。”百萬莊圖書大廈銷售事業部總經理李瑞告訴記者，2017年北京市對其100萬元的資金扶持，是它重新起航的關鍵所在。李瑞說，他們當時申報都寫過使用計劃，圍繞3個方面：升級改造、智慧書城、全民閱讀服務提升。“我們做了一個特色閱讀空間，被西城區文委授牌為19家閱讀示范空間之一。”李瑞表示，書城的閱讀空間更加溫馨，書城的品牌得到進一步升級，各種網絡支付手段一應俱全，服務也更加高效。同時，李瑞也坦言，書店體量有大小，不可能一下子有跨越式提升，但是這種扶持對于書店的精神支持至關重要。

田烈旭認為，北京對于實體書店的扶持增強了經營者的信心。很多農郊區的書店經營者都向他坦言，如果沒有扶持資金，就關門了；現在有了這筆資金，可以繼續堅守。田烈旭希望利用北京市實體書店扶持政策，引導優秀的書店經營者開辦連鎖店，扶持這些企業做大做強。

觀察三：自身蝶變樹立上進心

記者在走訪中深深感到，北京實體書店回暖的背后是政府的大力支持、大眾文化消費升級需求，以及書店自身轉型升級三股力量的推動。

今年北京市實體書店扶持資金將達5000萬元，與此同時，“書香中國·北京閱讀季”不斷推出的閱讀品牌性活動，也進一步激發了北京市民閱讀興趣。

走訪中，記者看到，除了書店的環境有了極大提升，其自身造血能力也得到了極大提升。無論是從業者，還是行業管理者都一致認為，政府的扶持和人們不斷增長的文化需求，對實體書店的回暖都起到較強的激勵作用，但更為關鍵的還在于實體書店自身的變革。

李湛軍說，近兩年在北京市政策扶持和資金支持下，北京發行集團進一步加大了實體書店建設力度。一方面，新建了一批圖書發行網點，初步實現了集群化效應；另一方面，加快推進現有實體書店升級改造，打造智慧書城模式，取得了實質性進展。