工作中，德田祐司把“應(yīng)該要做的事”和“想要做的事”分的很清楚。他認(rèn)為，最好的結(jié)果就是同時(shí)達(dá)成這兩個(gè)目的，“應(yīng)該要做的事”自不必說(shuō)，而如果不能把“想要做的事”做好的話，也無(wú)法向?qū)Ψ剑�客戶、消費(fèi)者）完整地傳遞出產(chǎn)品的哲學(xué)。

  今年 3 月，德田祐司的首個(gè)個(gè)人展覽 Another Eye 在東京六本木 CLEAR EDITION & GALLERY 開(kāi)展，展覽展出了 72 件德田祐司的個(gè)人藝術(shù)作品，同時(shí)揭示了德田祐司職業(yè)生涯中的三個(gè)關(guān)鍵詞——“更多的視角”、“積極思考”、“設(shè)計(jì)的力量”。

  我們還和德田祐司聊了更多：

  Q：作為設(shè)計(jì)者，即產(chǎn)品和消費(fèi)者的“物語(yǔ)”，你是如何連接兩邊的？

  “物語(yǔ)”是個(gè)關(guān)鍵詞，也就是故事，這是需要去解釋的。它包括產(chǎn)品的特征、生產(chǎn)者的想法和工作態(tài)度，如果是公司的話，還包括創(chuàng)始人的哲學(xué)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，消費(fèi)者的洞察等。設(shè)計(jì)師就是故事的講述者，要根據(jù)時(shí)代的不同不斷地去改變。

  中國(guó)目前盛行兩個(gè)詞：品牌打造、品牌。其實(shí)這是有不同的意義的。

  品牌打造就是確立品牌，它包括不變的東西、不能改變的、和必須要改變的東西，消費(fèi)者喜新厭舊的速度越來(lái)越快，要告訴消費(fèi)者什么是不變的東西，要在變化的時(shí)代中培養(yǎng)這種意識(shí)，這就是品牌打造。

  品牌。即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待、信賴。品牌不是具體的東西，而是價(jià)值。

  設(shè)計(jì)師要形成獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)。不光是顏色、形狀，而是哲學(xué)。

  Q：那你是如何和客戶交流的呢？

  客戶往往會(huì)說(shuō)，我們要一個(gè)好的設(shè)計(jì)。但我們需要反復(fù)溝通，你需要傳遞什么樣的產(chǎn)品信息？

  比如說(shuō)我最近正在做的一個(gè)設(shè)計(jì)，常世cotoyo 按摩店的假發(fā)套。它的目標(biāo)受眾有兩類：癌癥患者和希望變漂亮的人。根據(jù)不同的需求，這本來(lái)是要不同的設(shè)計(jì)。但客戶要求只做一個(gè)包裝，我們就反復(fù)地去問(wèn)為什么要這樣。

  客戶說(shuō)，時(shí)尚需求的消費(fèi)者希望帶著假發(fā)套去參加各類活動(dòng)，癌癥患者也希望回到往日的生活，客戶希望用同樣的包裝，消除癌癥患者的不安感，讓他們得以積極參與社會(huì)活動(dòng)。

  通過(guò)不斷地與客戶交流，我們最終設(shè)計(jì)出了這樣的一個(gè)假發(fā)套。它可以降低成本，統(tǒng)一品牌形象，也能夠消除社會(huì)偏見(jiàn)。