不過隨著歐美國家陸續解除疫情防控措施，重返辦公室和線下社交的恢復讓美妝護膚品的需求也開始重獲增長。“也就是說，消費者不會放棄在小小的美容產品上享受到‘消費放縱’帶來的快感，他們認為這是一種在度過艱難時期后自己應得的回報。除了放縱之外，許多美容和護膚程序也深深植根于人們的生活中，因此他們不會減少購買美容護膚品。”

  Raymond James 的分析師 Olivia Tong 表示，美妝零售商似乎普遍對接下來的假日季銷售持樂觀態度。雅詩蘭黛集團執行副總裁兼首席財務官 Tracey Travis 就告訴 WWD：“對于即將到來的假日季，公司感到十分樂觀，并也制定了一些相關的營銷計劃，比如我們將推出一些假期促銷和假期禮品套裝。”

  面對市場的增長趨勢， Ulta Beauty 樂觀地上調了對 2022 財年的業績展望，并預計美國市場的凈銷售額將達到 96.5 億美元至 97.5 億美元，高于此前 93.5 億美元至 95.5 億美元的預期。并且，Ulta Beauty 也預計接下來講針對美國市場假日季銷售推出更具競爭力的促銷活動。

  其首席執行官 Dave Kimbell 在與分析師的電話會議中表示：“展望未來，我們知道將會面臨挑戰，特別是通脹上升對我們的業務和消費者所產生的廣泛影響。但我們仍然對美妝品類的韌性以及我們引領美妝品類和推動長期盈利增長的能力充滿信心。”

  歐萊雅集團首席財務官 Christophe Babule 也表達了類似的信心，他說：“通貨膨脹在歐洲或北美似乎是一種不常見的情況，但正如你可以想象的那樣，歐萊雅集團的業務遍及 150 個國家/地區，我們一直在許多市場中管理通脹問題，這么多年以來，我們已經知道了如何解決這個問題。”

  如果說歐萊雅集團是以體量大、市場覆蓋全來應對可能出現的問題，那么雅詩蘭黛集團則另有自己的方式。首席財務官 Tracey Thomas Travis 認為，該公司以高端、奢侈品級別產品為主的事實賦予了它穩定的定價權：“如果你愿意的話，定價權是一家以高端和奢侈品級別產品為主的美妝公司的關鍵推動力和關鍵優勢。而且我們也同時加快了一些成本節約計劃以抵消通貨膨脹的影響。”

  不久之前，Dave Kimbell 也對 WWD 談到了面對通脹和下半年預期的問題。“我們對未來的道路持樂觀態度，”Dave Kimbell 說，“到目前為止，我們今年的增長已經超過預期。當下確實是一個前所未見的復雜局勢，消費者端情況充滿不確定性，但越是這樣，我們越要與他們保持密切聯系。無論社會環境如何，人們仍然想出去和其他人在一起，展現自己的美麗和魅力。只要消費者對‘美’的追求還在，美妝產業就能發揮作用。”

  可以肯定的是，當未來前景越是不明朗，相對低單價的美容護膚產品就越會成為人們犒勞自己、取悅自己的載體，它帶來的滿足感不像購買奢侈品那樣需要付出高價格甚至是需要長時間的等待，其所強調的是即時消費所帶來的快感和滿足。而這也繼續帶動護膚品包裝產業繼續迎來恢復和增長。