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《2023/2024中國出版品牌影響力報(bào)告》發(fā)布，人文社科賽道最“卷”

2025-02-07 13:42 來源：北京日報(bào)客戶端責(zé)編：張曉丹

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【CPP114】訊：2024年11月16日，2024中國—東盟圖書文化周啟幕首日，2024出版品牌影響力大會在廣西南寧拉開序幕，大會發(fā)布了《2023/2024中國出版品牌影響力報(bào)告》。

報(bào)告顯示，從2011年到2021年十年間是我國出版品牌數(shù)量快速發(fā)展的階段，這一階段與中國出版業(yè)市場化改革深化的進(jìn)程相匹配。

從品牌成立的時(shí)間長短來看，成立5年或5年以下品牌占比為34.32%，數(shù)量最多。從經(jīng)營規(guī)模進(jìn)行分析，銷售碼洋在1億以上品牌數(shù)量占比為14.55%；銷售碼洋在1000萬至4000萬的品牌數(shù)量最多，占比24.55%。

根據(jù)年出書品種數(shù)和人員規(guī)模分析，小而美的品牌占了多數(shù)。報(bào)告顯示，品牌團(tuán)隊(duì)以中小規(guī)模為主，小團(tuán)隊(duì)也能打造有影響力的品牌。其中年出書品種8種以下品牌數(shù)占比最高，為35.91%。一半以上（61.82%）的品牌為6至10人的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，也有17.27%的品牌是5人以下的小微團(tuán)隊(duì)。

報(bào)告還顯示，人文社科賽道最“卷”。220個樣本品牌中，有118個涉足人文社科類圖書，占比超過50%。涉足少兒出版類別的品牌數(shù)量占比僅次于人文社科，達(dá)38.18%。排名第三的是文學(xué)出版方向的品牌，占比為36.36%。近年來少兒圖書市場的增長有所下降，但少兒類仍是碼洋占比最大、競爭激烈的類別，各集團(tuán)都很重視通過打造少兒圖書品牌進(jìn)行產(chǎn)品定位，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。

在國有出版集團(tuán)品牌影響力表現(xiàn)方面，集團(tuán)的品牌影響力與集團(tuán)旗下子品牌的數(shù)量基本正相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)品牌影響力前三分別是上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中國出版集團(tuán)和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

（作者：路艷霞）

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