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紙包裝容器在化妝品包裝中的應用分析

2007-04-21 00:00 來源：中國包裝報作者：肖穎喆責編：中華印刷包裝網

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三、現代包裝戰略與化妝品包裝

包裝在商品經濟中扮演著一個特殊的角色,是非物質的，形而上學的，在流通中展現多姿多彩的靈光,給日常生活增添了一道道風景線。目前中國化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國本土品牌只能在中低檔市場上掙扎。思考其中的原因，包裝設計上的缺陷是顯而易見的。國際品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式,而國內產品的包裝設計隨機性很大，甚至會隨著生產者或設計者個人的喜好不斷轉變,產品間缺乏連貫性。從這個現狀上來說，以化妝品為主的美容用品的包裝既應體現時尚與技術的融合，也是對設計師們的極大挑戰。

商品品位的體現,除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外,包裝是一個重要的環節。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力以吸引消費者，而且還可以將該品牌的品位體現得淋漓盡致。所以說包裝作為產品的“外衣”，不僅要有盛放、保護產品的功能,還必須具備吸引購買、指導消費的作用。在現代商品的營銷行為中，包裝是無聲的廣告，能起到“他山之石可以攻玉”的效果。

四、結語

紙包裝作為一種質優價廉的綠色包裝,正在成為國民經濟中一個快速發展的行業，而且，包裝市場無論從數量還是質量上都為紙制品包裝留有極大的發展空間。為了宣傳、美化產品,商品包裝裝潢的檔次將隨消費水平的提高而有新的追求；從保持環境,改善人類生存條件，節能、節材、降低運輸成本的需要等諸多方面出發，都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺上大放異彩。我國已經加入世貿組織,隨著進出口貿易的飛速增長，為紙制品包裝的進一步發展帶來了新的機遇。我國應面對國內外的紙制品包裝市場，不斷迎接新的挑戰。