“一個(gè)好漢三個(gè)幫”，用來形容市場(chǎng)上的豪華年貨禮盒似乎非常貼切。記者昨天在采訪中發(fā)現(xiàn)，去年7月被國家有關(guān)部門明令禁止不準(zhǔn)在月餅中使用的豪華包裝“挪了個(gè)窩”，頻頻出現(xiàn)在商場(chǎng)、超市展示的各種酒類、保健品等送禮熱門年貨禮盒上。

　　酒類、滋補(bǔ)品最愛“打扮”

　　精致的錦盒里，鋪著一層金黃色綢緞，左邊躺著一瓶洋酒，右上方是一對(duì)男女手表，右下方則立著一個(gè)鍍金摩托車模型……這是記者昨天在上塘路一家超市看到的洋酒禮盒。當(dāng)記者詢問洋酒和手表、摩托車模型之間有什么聯(lián)系時(shí)，促銷人員表示也不清楚，她說如果是買來送人，最好選這種豪華包裝的，比較拿得出手。與酒類動(dòng)不動(dòng)就在禮盒里搭售酒杯、水晶裝飾品、鍍金電話機(jī)不同，滋補(bǔ)品則愛在包裝上花心思。在慶春路某大型超市的滋補(bǔ)品柜臺(tái)，不管是冬蟲夏草、野山參，還是燕窩、西洋參、鹿茸片，都是“穿了西裝再披大衣”，通常一個(gè)禮盒至少有紙制外包裝、塑料泡沫和各種獨(dú)立包裝三種。一支標(biāo)著70克的野山參，先裝在一個(gè)小袋子里，再被厚厚的泡沫塑料墊著托高裝入木制的盒子里，最后用大錦盒一套，在視覺上給消費(fèi)者特別“豐滿”的感覺。消費(fèi)者本來可以花小錢買到的產(chǎn)品，現(xiàn)在卻要花大錢去買。

　　瞄準(zhǔn)顧客“體面”心理

　　元旦一過，商場(chǎng)、超市里的年貨禮盒一下子多了起來。在強(qiáng)調(diào)眼球經(jīng)濟(jì)的今天，好的包裝的確能增加商品在同類產(chǎn)品中被顧客選中的幾率。世紀(jì)聯(lián)華超市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年有幾樣商品的包裝既新又巧，也不浪費(fèi)，市場(chǎng)反響很好。如普通的糖果用大紅色木桶禮盒包裝，火腿禮盒做成了網(wǎng)球拍的樣子，巧克力裝在生肖狗模樣的罐子里，包裝個(gè)性十足，就比較受消費(fèi)者青睞。

　　但是包裝一旦過了頭，就變了味道。某洋酒品牌浙江區(qū)經(jīng)銷商周先生表示，豪華包裝的年貨禮盒每年春節(jié)都會(huì)抬頭，商家正是利用部分消費(fèi)者的“體面”心理來賺錢。他說，高檔酒、滋補(bǔ)品等節(jié)日禮盒裝同月餅一樣，也是“節(jié)令禮品”，消費(fèi)者如果是自己吃，肯定買實(shí)惠些的簡(jiǎn)包裝，如果選擇禮盒裝，十有八九都是拿來送人的，包裝得豪華些，顧客送出去也“拿得出手，夠體面”。據(jù)周先生透露，普通的紅酒在春節(jié)前一個(gè)月好好包裝一下，身價(jià)起碼能翻一倍。

　　是否過度包裝很難界定

　　物美超市有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“虛胖”的年貨禮盒在超市出現(xiàn)已經(jīng)有好幾個(gè)年頭了，由于國家沒有法律法規(guī)對(duì)各種商品包裝的具體標(biāo)準(zhǔn)做相應(yīng)規(guī)定，超市很難界定哪些年貨禮盒是過度包裝。德勝路某超市酒類銷售的負(fù)責(zé)人也坦言，目前就酒類而言，只有不能搭售打火機(jī)等危險(xiǎn)物品的明文規(guī)定，對(duì)于酒類禮盒是否屬于過度包裝，并沒有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。而據(jù)資料表明，許多國家對(duì)于產(chǎn)品包裝有著嚴(yán)格管理，要求企業(yè)將包裝成本控制在一定范圍內(nèi)，否則將受到政府處罰。如日本就規(guī)定，包裝費(fèi)用必須在這個(gè)產(chǎn)品價(jià)格的15%以下。不過，話又說回來，商品包裝即使過度，畢竟還是屬于市場(chǎng)行為，只要沒人買過度包裝的商品，自然也就沒人會(huì)去生產(chǎn)這種商品。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　CPP114編輯部：李石