攻克問題，實(shí)現(xiàn)國際化

我國中藥包裝的問題主要集中在以下幾個(gè)方面：

包裝簡單款式陳舊

很多藥品外包裝采用幾十年一貫制的紙質(zhì)“老面孔”，此類包裝的非處方藥放在貨架上，經(jīng)過消費(fèi)者的多次觸摸翻動(dòng)，易污染及破損，還有的包裝采用鋁皮瓶蓋或軟木瓶塞，前者不易開啟，需借助剪刀等利器如某廠生產(chǎn)的激素類眼藥水便是一例后者開啟時(shí)則會(huì)使軟木瓶塞掉入瓶內(nèi)。

標(biāo)簽含糊不清

有些聚酯瓶上的標(biāo)簽使用不久便脫落，須由用戶重新粘貼，也有的標(biāo)簽把批號(hào)印在有效期欄上，張冠李戴的表述使人產(chǎn)生誤解。

說明書沒說明

如某種藥標(biāo)簽上寫著每次服用5mg，文化程度較低者往往把5mg（一片）當(dāng)成5片服用，同此惹下大禍在所難免，也有的藥品說明書副作用寫得過于簡單，漏寫某些副作用條款易造成不必要的麻煩。

中成藥包裝粗糙

有些藥品包裝粗糙，尤以中成藥問題較為突出。由于藥品采用草板紙、箱板紙作襯墊，而沖擊力極差，遇到銷售地區(qū)空氣潮、濕度大，紙盒吸潮后強(qiáng)度減弱，易造成破損。

樹立品牌走出國門

中藥國際化營銷觀念必須從單純推銷中藥產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)國際市場需求。因此，我們必須了解國際市場，找準(zhǔn)目標(biāo)市場，用試驗(yàn)證明中藥的有效性和安全性，開展中藥的成本－效果分析，用英語等語言進(jìn)行國際學(xué)術(shù)交流宣傳中醫(yī)、中藥，促進(jìn)中藥國際化進(jìn)程。

消費(fèi)者在購買中成藥時(shí)，很大程度上是在選購某一個(gè)品牌。當(dāng)品牌樹立起來后，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品包裝的配套識(shí)別宣傳，增強(qiáng)客戶對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知程度。因此，既要發(fā)揮中成藥的文化特色，又要遵從國際醫(yī)藥包裝在文字、圖案規(guī)范性方面的需求，顯得尤為重要。

結(jié)語

綜上所述，中成藥作為我國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的寶藏，具有極其深厚的文化歷史底蘊(yùn)。因此，盡快找到合適的中藥包裝設(shè)計(jì)思路和方向，對(duì)于樹立我國中藥的純正品牌、傳統(tǒng)形象，進(jìn)一步開拓國際市場至關(guān)重要。