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報業轉型二十年終于找到數字新方向

2013-04-19 08:40 來源：動腦雜志責編：王岑

摘要：: 遠在1994年，WWW還在萌芽，全球只有幾百個簡單網站，美國報紙StarTribune就架設了網站。

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　　偏遠的地區僅能訂閱數字版，國際訂閱另計價。星期天的報紙不但內容多，又有夾報廣告、折價券，比星期一到六的報紙受歡迎，單天的發行量大，現在又與數字版綁在一起如洛杉磯時報，單天的發行量增多，導致平日報份下降，這是印刷與數字混合促銷產生的現象。另一現象是印刷版訂費漲價，如紐約時報漲了5%，冒著訂戶減少的風險，試圖從發行增加收入。
　　
　　ABC統計四大報的排名，第一名還是華爾街日報229萬份（印刷149萬、數位79萬），第二名今日美國報171萬份（印：162萬、數：8.6萬），第三名紐約時報160萬份（印：71萬、數：89萬），第四名洛杉磯時報64萬份（印：49萬、數：15萬）。
　　
　　在統計中，紐約時報無疑最引人注目，數字版超過華爾街日報十萬份成為第一，而星期天的報紙總發行量也是第一，高達210萬份（印：125萬、數：85萬），是第二名休士頓記事報的兩倍。
　　
　　數字版前25名的排行，除了紐約時報與華爾街日報位居前兩名之外，第三名紐約郵報、第五名洛杉磯時報等六家，都在十幾萬份之譜，其余的17家都落在十萬份以下，從九萬到三萬不等。
　　
　　讀者愛全新打造的數字版
　　
　　數字版又分PDF原樣版與非原樣版，有趣的是排名越前，PDF版比率越少（華爾街日報沒有PDF版），從第十名休士頓記事報起，都是PDF版占多數，有的甚至超過非原樣版六倍之多。
　　
　　二十年的摸索、討論、試驗、失敗、縮編、減張、甚至停刊，終于在印刷與數字的平衡點，暫時穩住了發行，也同時證明了專業新聞的價值。即使如此，并不代表轉型的終結，因為印刷廣告仍然下滑，數字營收仍然有限，要到數字與印刷的盈虧打平，報業的營運轉型才初現模型。
　　
　　數字老將Steve Yelvtinton現在又回到紙本端工作了，他看到了最新的印刷設備，電腦化的控制，快速印制高品質的報紙，對有些同業放棄了紙本感到可惜，因為他們沒看到紙本在數字環境的席次，他說沒看過哪家報紙因舍棄紙本而成功的。
　　
　　