其實(shí)，紙媒的三大支撐—采編、經(jīng)營、發(fā)行是一個(gè)緊密相連、有著內(nèi)在邏輯關(guān)系與影響的“圈”：新聞內(nèi)容質(zhì)量有保證，吸引的受眾就會(huì)愈來愈多，關(guān)注的人多、影響力較大，自然愿意投放廣告的企業(yè)也會(huì)增加，經(jīng)營狀況改善，又可以加強(qiáng)采編力量、吸收人才，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。

  面對新媒體，紙媒的短板顯而易見，而且有些劣勢無法避免。在如此困頓的局面下，紙媒紛紛出招自保，“報(bào)網(wǎng)融合”成為被業(yè)界最為看好的“招式”。微信平臺(tái)、官方微博、云報(bào)紙、二維碼……各種媒介的深度融合，使“全媒體”成為媒介形態(tài)大變革中最為嶄新的傳播形態(tài)。但在與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展新傳播手段時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，手段僅僅是手段，報(bào)紙作為最具權(quán)威性、影響力的新聞內(nèi)容的制造者和提供者，其核心競爭力就是新聞內(nèi)容，其傳播的重中之重也在于內(nèi)容。否則，在“全媒體”出現(xiàn)之前，為什么各家報(bào)紙?jiān)缫讯加袛?shù)字報(bào)紙，但傳播效果卻仍然不盡人意?

  作為媒體，紙媒的權(quán)威性、采訪權(quán)是其生存之本，也是最有利的武器，所以紙媒應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，擇新媒體之短而填其空白。首先，開拓自身新聞內(nèi)容的廣度與深度，以新聞?wù){(diào)查、新聞評(píng)論、新聞相關(guān)常識(shí)內(nèi)容鏈接的形式進(jìn)行報(bào)道，加強(qiáng)信息的整合能力。在當(dāng)下信息爆炸時(shí)代，強(qiáng)有力的信息整合可以更加立體、真實(shí)的還原新聞事件本身，為受眾提供更加全面、高質(zhì)量的信息服務(wù)。其次，顛覆原有思維。新聞工作者從業(yè)多年后，往往會(huì)形成一個(gè)固定的思維模式，包括對新聞事件的判斷、價(jià)值取向的取舍、寫作模式等。所以，對于一些事件報(bào)道，尤其是一些常規(guī)性報(bào)道，要打破原有思維慣式，在采寫前，對于已獲得的新聞線索、素材進(jìn)行質(zhì)疑或逆向思考，看其是否有其他一些尚未被發(fā)掘的“隱私”。在寫作上，大可拋卻“大全空”的寫法，避免長篇大論，爭取以人見事、以事見理。最后，增強(qiáng)策劃性報(bào)道。新聞策劃報(bào)道是一項(xiàng)有規(guī)模、有層次、有深度的報(bào)道活動(dòng)，較之普通報(bào)道，它勝在鮮活性與全局性。因?yàn)樵谥�前的策劃中，策劃者已對新聞線索和材料進(jìn)行了剖析，在新聞發(fā)展規(guī)律的前提下，對可能預(yù)見的全局進(jìn)行了預(yù)測、設(shè)計(jì)，其新聞涉及面既深入全面又有獨(dú)特的視角，不至于流入俗套。另外，為了增強(qiáng)可讀性與互動(dòng)性，報(bào)紙也可以打造一些屬于自己的欄目，以達(dá)到親民作用。

  除此之外，著力發(fā)展“全媒體”的紙媒也應(yīng)注意到，面對日漸成熟的新媒體傳播模式，如何將自身“手段”與“內(nèi)容”更好地融合起來詮釋自己的特色將是紙媒面臨的又一課題。投入人力、物力發(fā)展“全媒體”的紙媒，并不是要做新媒體的復(fù)制品，仿效新媒體的傳播方式來傳播自己的內(nèi)容，那樣，和新媒體轉(zhuǎn)發(fā)、復(fù)制傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的形式無異，最終仍會(huì)淪為雞肋，缺乏競爭優(yōu)勢。