不久前在摩洛哥蒙特卡洛舉辦的“Luxe Pack Monaco”展會，正向市場傳遞一個明確的信號，即在美妝護(hù)膚品消費(fèi)市場持續(xù)逆勢增長的帶動下，包裝行業(yè)也同步迎來了增長和恢復(fù)。

  在這場旨在突出生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)和為品牌提供可持續(xù)解決方案的展會，不僅迎來了疫情之后最多的參展商，更吸引了大批品牌前來尋找可持續(xù)的包裝解決方案和新的供應(yīng)商。與 2021 年相比，展會的客流量增加了 20%，達(dá)到 9430 人，其中有53% 來自法國以外的國家，包括美國、英國、意大利和中東，國際游客的數(shù)量則同比增長 5 個百分點(diǎn)，與 2019 年相比，總參加人數(shù)同比增長了 5%，參展商數(shù)量則達(dá)到 450 家。

  全鏈條包裝供應(yīng)商 HCT 集團(tuán)的全球銷售和創(chuàng)新總裁Denis Maurin 向 WWD 表示：“整個美容護(hù)膚品包裝行業(yè)在新冠疫情期間遭受了極大的沖擊，但從我們上個季度的財(cái)報來看，我們在收入和利潤率方面都得到了非常好的增長。”

  美容配藥解決方案設(shè)計(jì)和制造的全球領(lǐng)導(dǎo)者Aptarbeauty+Home 的歐洲、中東和非洲地區(qū)董事總經(jīng)理Patrick Bousquel指出，市場和消費(fèi)者對高檔香水、彩妝產(chǎn)品的需求增長帶動了Aptar 的銷售額在 2021 年反彈恢復(fù)至 2019 年的水平，而與香水產(chǎn)品相關(guān)的銷售額則超過了疫情前的同期水平。

  Bakic Packaging 的首席執(zhí)行官 Dominic Bakic 則表示：“盡管包裝市場正在迎來恢復(fù)和增長，但明年的環(huán)境仍然非常不確定。因?yàn)閺氖澜绺鞯剡\(yùn)送貨物正在變得越來越困難。”Dominic Bakic 指出，當(dāng)下市場面臨的逆風(fēng)因素主要來自于俄烏戰(zhàn)爭導(dǎo)致的能源危機(jī)、歐美市場普遍的通貨膨脹和原料價格上漲，這些都對明年的市場展望產(chǎn)生了負(fù)面影響。

  事實(shí)上，護(hù)膚品包裝行業(yè)的恢復(fù)性增長所反映的一個事實(shí)就是全球香水和美妝護(hù)膚市場的持續(xù)增長。作為兩個聯(lián)系緊密的上下游產(chǎn)業(yè)，二者的生存發(fā)展實(shí)際上也深度捆綁在一起。因此，護(hù)膚品包裝行業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)與其下游產(chǎn)業(yè)——美妝護(hù)膚品行業(yè)的處境一樣，同樣受到來自全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變差的影響。不過作為已經(jīng)被證明的、后疫情時代最具抗壓韌性的行業(yè)之一，美妝產(chǎn)業(yè)即便面臨可預(yù)見的市場逆風(fēng)，但就目前來看，這一行業(yè)的增長趨勢仍將持續(xù)。

  正如在 2008 年金融危機(jī)所導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)衰退中所看到的市場現(xiàn)象那樣，即使大部分行業(yè)都生存艱難，但美妝護(hù)膚行業(yè)受到的影響卻非常小。至少從疫情到目前為止，主要的幾個美妝巨頭的業(yè)績都不曾看到明顯的下跌，且反而開足馬力迅速地增長著。

  “展望未來，我們雖然看到了美妝護(hù)膚市場存在一定程度的下行風(fēng)險，但這些逆風(fēng)都不會對行業(yè)產(chǎn)生致命影響。事實(shí)上，我們認(rèn)為該行業(yè)將成為在接下來假日季銷售利潤豐厚的贏家之一”，GlobalData 董事總經(jīng)理 Neil Saunders 如是說。

  同時，他也指出“口紅效應(yīng)”在當(dāng)下依然奏效。雖然這一理論有些陳詞濫調(diào)，但美容大亨 Leonard A. Lauder 提出的這個理論仍是一個事實(shí)。過往經(jīng)濟(jì)下行時，“口紅效應(yīng)”便會如期而至——財(cái)富收縮的消費(fèi)者選擇購買以口紅為代表的廉價非必需品，從而滿足購物欲望和獲取精神安慰。

  以香水市場在疫情之后的迅猛發(fā)展為例。在疫情的背景下，佩戴口罩成為了一種強(qiáng)制性社交要求，這無疑讓化妝暫時失去了意義。因此，不受隔離措施影響的香水，順勢成為了悅己消費(fèi)的新選擇。

  穎通集團(tuán)和凱度咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2021 中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，香水成為全球市場化妝品品類中增長最快的細(xì)分市場。查閱各大集團(tuán) 2021 年度的財(cái)報也可以發(fā)現(xiàn)，香水品類的銷售均展露出明顯的抬升趨勢。LVMH 集團(tuán) 2021 全年財(cái)報顯示，香水和化妝品部門銷售額提升至 66.08 億歐元，增幅達(dá)到 26%。

  數(shù)日前，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報數(shù)據(jù)也顯示，在截至 9 月 30 日的三個月總銷售額為 95.8 億歐元，同比增長 19.7%，超過分析師預(yù)期。集團(tuán)首席執(zhí)行官 Nicolas Hieronimus 表示，即使面對疫情和通貨膨脹等不穩(wěn)定因素，歐萊雅依舊取得非常穩(wěn)定的季度業(yè)績和增速，并指出除北亞外，該公司在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。此外截至 2022 年的前九個月集團(tuán)的銷售額增長 20.5%、同比增長 12% 達(dá)到 279.4 億歐元。

  享受到香水紅利的，還有科蒂集團(tuán)。在截至 2021 年 12 月 31 日的 2022 財(cái)年第二季度，高端消費(fèi)部門的香水銷售額保持著兩位數(shù)的增長勢頭，推出的新品均在主要市場中銷量靠前。